引言

《纲要》提出，“支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境”。开展品牌保护和维权有利于促进市场公平竞争，保护创新创业积极性，营造健康有序的品牌发展环境。应重点做好以下6个方面工作：

一是完善相关法律法规。推进《电子商务法》《商标法》《专利法实施细则》《商标法实施条例》等法律法规的修订工作，为品牌保护和维权工作提供更坚实的法律支撑。

二是加强统筹协调。强化品牌保护行政执法和刑事司法的协同配合，形成跨部门、跨领域、跨区域执法合力。强化知识产权领域严重失信主体联合惩戒机制，加大跨部门间打击侵权假冒工作力度。针对重点领域、重点行业、重点区域开展执法打假等专项行动。

三是强化商标管理与保护。充分发挥商标制度对品牌保护维权的基础保障作用，为企业发展创造良好环境。支持企业加强商标品牌资产管理，加强商标海外布局，提升企业知识产权管理能力。严厉打击商标侵权、恶意商标申请等违法行为。提升商标代理服务水平，加快推动从商标申请注册服务向品牌策划、培育、管理等多元服务转变。

四是推动社会共治。在品牌保护行政执法工作基础上，构建企业主体、行业协同、社会参与的多元共治保护体系。指导社会组织积极开展品牌保护研究、品牌权益维护等工作。督促企业落实主体责任，强化品牌自我管理和主动维权。

五是做好宣传普及。围绕全国“质量月”、世界知识产权日、中国品牌日等重要时间节点开展集中宣传，提升全社会的品牌保护和维权意识。及时发布品牌保护重要工作进展，解读法律政策要求，宣传品牌保护和维权重要成就，回应社会关切，增强全社会依法保护品牌、维护品牌合法权益的意识。

六是加强国际合作。不断深化拓展与国际组织在品牌保护和维权领域的合作，建立双边和多边合作机制，主动参与国际规则制定，深度参与全球品牌建设和治理。

《纲要》提出，“提升品牌建设软实力”。品牌建设软实力的提升，可以从以下5个方面着力：

一是加强品牌服务机构培育。推动建设品牌专业服务平台，提升品牌设计、品牌策划、品牌培育、品牌管理、品牌营销、品牌评估等领域专业服务能力，为企业提供品牌专业化服务，促进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设相融合，提升企业品牌发展能力。

二是加强品牌理论研究。引导高等学校、科研院所、行业协会等开展市场应用导向的品牌发展与传播理论研究、政策研究、技术开发，支撑品牌创建、运营和管理。

三是加强品牌人才建设。鼓励高等学校、职业学校等加强品牌管理学科建设，开设品牌经济理论和应用管理相关课程。强化品牌从业人员教育和培训工作，建立品牌管理专业人才培训、使用、评价机制，提升企业及从业人员品牌建设素质和能力。鼓励企业设置专职品牌经理、品牌总监、首席品牌官等品牌管理专业岗位，提高品牌建设和运营能力。

四是加强品牌标准体系支撑。进一步完善品牌建设标准体系，研究制定品牌建设基础标准、方法标准、培育标准和管理标准，做好标准宣贯，推动品牌评价国家标准与国际标准接轨，以标准化手段全面支撑中国品牌建设工作。

五是完善质量认证制度。充分发挥质量认证“传递信任，服务发展”的本质属性，鼓励各类企业及其产品、服务通过质量认证，提升管理能力、质量水平和市场美誉度，支持引导各地方各行业运用质量认证手段培育高端质量品牌。